Oprichter vrijdag: het verschil maken door de vrouwelijke blik, met Heidi Zak


Als #ByWomenForWomen-bedrijf houden we ervan om merken te vieren die worden geleid door vrouwelijke medeoprichters. Onze nieuwe serie, Founder Friday, is een kans om enkele van deze opvallende vrouwen te leren kennen, waaronder onze eigen Heidi Zak!

In oktober werkten we samen met supermodel en moeder, Robyn Lawley, om verandering te eisen in de manier waarop onze branche zich richt op vrouwen. We konden niet toestaan ​​dat onze dochters opgroeiden in de overtuiging dat ze er op een bepaalde manier uit moeten zien om mooi te zijn op basis van de reclame die ze zien.


hoe te voorkomen dat bh-bandjes vallen

Merken als Victoria's Secret vertrouwden op door mannen gedomineerde marketing om vrouwen, niet zo subtiel, te vertellen wat de acceptabele standaard van sexy is volgens mannen. Het voldoet te zeggen, dat perspectief zal niet snel verdwijnen.

ThirdLove zet zich in om een ​​bh te maken voor elke vrouw, ongeacht haar vorm, grootte, leeftijd, etniciteit, genderidentiteit of seksuele geaardheid. Het was intimiderend om het op te nemen tegen een diepgewortelde speler in de industrie, maar Ik moest iets zeggen voor het recht van een vrouw om zichzelf buiten de mannelijke blik te definiëren.


wat is een balconette bh

Vrouwen verdienen meer van de merken die ze steunen. Zelfs in de vroege stadia was ThirdLove opgericht om dingen anders te doen.

Toen we onze 'Aan elk, haar eigen' campagne dit najaar, de hele cast en crew waren vrouwelijk. Het was een bewuste keuze van onze kant, omdat we vrouwen wilden uitlichten zoals ze voor of achter de camera staan. We wisten dat een op vrouwen gericht team inhoud zou produceren die in overeenstemming was met ons merk en onze ethos bij marketing voor vrouwen.


hoeveel cupmaten er toenemen tijdens de zwangerschap

Dit betekent ook dat lingerie-advertenties anders worden gemaakt. In de meeste advertenties staan ​​de modellen je recht in je gezicht in openlijk sexy poses, en het is een beetje verontrustend wanneer je probeert te winkelen. In plaats van onze modellen verleidelijk in de camera te laten staren terwijl ze in bed liggen, of een heleboel andere modellen omhelzen, proberen we de vrouwen neutraal of vriendelijk te laten zien. Ze probeert de lingerie die ze aan het modelleren is niet aan een man te verkopen, ze verkoopt het aan andere vrouwen.

De realiteit is dat vrouwen niet wakker worden en in lingerie glijden, maar hun beha's en ondergoed aantrekken. Het is geen gek idee, maar andere merken blijven vasthouden aan de status quo.


Tegenwoordig hebben vrouwen een overvloed aan keuze als het gaat om de merken die ze ondersteunen. We hebben er een prioriteit van gemaakt om onze klanten te geven wat ze willen op het gebied van zowel product als marketing.

Mensen begrijpen meer dan ooit dat wanneer u geld uitgeeft, u met uw portemonnee stemt. Vrouwen verwachten meer van de merken die ze ondersteunen, en het is aan de lingerie-industrie om die gelegenheid te benutten.